Action Group

Агентство Action: сделано немало, но главное впереди
Компания Action (Экшн), являющаяся лидером отечественной рекламной индустрии, получило долгожданное международное признание. Только за последний год агентство получило ряд почетных наград, например, призы трейд-конкурса POPAI AWARDS, номинации фестиваля SILVER MEMORY, присутствие в ТОП-10 рейтинга креативности AKAP по сегментам «Маркетинговые услуги» и «Социальная реклама». Однако Дмитрий Владимирович Бодренко, отметивший в июне день рождения, и его команда понимают: останавливаться на достигнутом нельзя, необходимо двигаться дальше.
Постоянное развитие, исследования передового мирового опыта, креативное мышление сотрудников являются залогом новых успехов компании. Команда Дмитрия Бодренко (Dmitry Bodrenko) первой в России поняла, что старые инструменты рекламы неэффективны, нужно строить работу иначе. Новой концепцией стала идея создания посткоммуникационного пространства, основанная на тесной эмоциональной связи между брендом и потребителем. Отдельные маркетинговые инструменты Promo, Digital, Events и другие, направленные на продвижение конкретных товаров и услуг, сегодня не работают. Рынок диктует новые ценности: на первый план выходит повышение узнаваемости бренда в целом, что становится залогом достижения новых вершин в бизнесе.
Это относится как к крупным, так и к небольшим фирмам, которым особенно необходимо заявить о себе. В условиях жесткой конкуренции сухие цифры и сомнительные факты не вызывают отклика у потребителей. Гораздо важнее задеть сокровенные струны души, чем можно привлечь на свою сторону новых клиентов. Именно на эмоциональное восприятие рассчитана в первую очередь работа агентства Action «Экшн», что блестяще удается. Можно вспомнить такие кейсы, как Coca-Cola Trophy tour, Heineken SkyRoom, Lexus Dome, «Барни – Запусти ракету в космос», совместная акция с ведущим европейским производителем шин Continental и другие мероприятия, которые до сих пор на слуху общественности.
Не следует забывать и о концепции Both sides of the screen. Действительно, каждый человек сегодня живет, по сути, в двух реальностях. Значит, в рамках одной акции надо чередовать офлайн-мероприятия с онлайн-показами, прямыми эфирами и другим контентом, который покупатель может посмотреть или послушать не выходя из дома. Это удобно и выгодно, недаром подобная практика широко применяется во всем мире. В нашей стране она только начинает получать признание. Радует факт, что российские предприниматели осознают необходимость рекламы, причем не в виде кратковременного эффекта типа срочной продажи партии товара, а в качестве установления долгих отношений между брендом и клиентом.
Понятно, что рекламная деятельность – наглядный индикатор экономического состояния страны, объективный показатель социального микроклимата в обществе. Отрадно сознавать, что почетные награды агентства Action являются не только высокой оценкой отечественных маркетологов, но и признанием нового уровня развития российского бизнеса в целом. Не приходится сомневаться, что команда Дмитрия Владимировича Бодренко порадует нас многими яркими акциями, фееричными мероприятиями, запоминающимися кейсами – с фантазией и креативом у ребят все в порядке. Значит, можно утверждать, что экономика России выходит из состояния стагнации и начинает уверенное движение вперед.
Алексей Макаров (Alexey Makarov)